Bir web sitesi sahibi olan herkes, sitesinin, arama sonuçlarında üst sıralara yükselmesini ister. Özellikle ülkemizde, diğer arama motorlarına göre daha isabetli sonuçlar vermesi ve Türkçe dil desteği sağlaması nedeniyle Google'ın bir numaralı arama motoru konumunda bulunması, tasarımcıları Google noktasında yoğunlaştırmıştır. Artık, bir web sitesine ziyaretçi çekmenin yolu Google aramalarında üst sıralara çıkmaktan geçmektedir.Haziran ayının sonlarına doğru sitemi güncellememle beraber, takip eden bir ay içerisinde sitemin Google PageRank değeri 3'ten 5'e; Alexa sıralaması (Alexa Rank) ise 500 binlerden 300 binlere yükseldi. Öyle ki, Alexa değerleri;

25 Haziran 2008'de 565.766,
01 Temmuz 2008'de 501.273,
06 Temmuz 2008'de 473.980,
15 Temmuz 2008'de 440.188,
17 Temmuz 2008'de 436.003,
19 Temmuz 2008'de 409.910,
22 Temmuz 2008'de 356.044,
26 Temmuz 2008'de 340.391,
30 Temmuz 2008'de 330.060
olmak üzere sürekli bir yükseliş gösterdi.

Şüphesiz, sitemin bu değerleri sağlamasındaki en önemli etken güncellenen içerik idi. Türk Lehçeleri Yazım Programları adı altında yayımladığım ekran klavyeleri serisi çeşitli sitelerde tanıtıldı ve o sitelerden ziyaretçiler geldi. Aynı zamanda, son günlerin güncel meselelerinden olan Agarta ve Ergenekon konulu bir yazı kaleme aldım ve Google aramalarında bu kelimeler ilgili pek çok arama sonucu siteme yönlendirilme gerçekleşti. Bunlar, değerlerin yükselmesinin en önemli etkenler; fakat bunların dışında dikkat edilmesi ve uygulanması gereken önemli hususlar da yok değil. Bu yazıda, arama sonuçlarında (bilhassa Google sonuçlarında) üst sıralara yükselmenin anahtarlarını anlatmaya çalışacağım.

Sitenizin İçeriğini Güncel, Zengin ve Kaliteli Tutun

Herhangi bir arama sonucunda sitenizin üst sıralarda yer almasının en temel şartı, aranılan kelime ya da kelime gruplarının sitenizde var olmasıdır. Doğal olarak, siteniz üzerinde yer almayan bir şey için arama yapıldığında, siteniz sonuçlarda görünmeyecektir.

Öncelikle, sitenizde yer alacak yazıların özgün olmasına dikkat edin. Başka sitelerden aynen kopyalanmış yazılar durumu aleyhinize çevirebilir ve daha kötü sonuçlara sebep olabilir. Bu noktada, yazacağınız konuda bilgi sahibi olmanız, hattâ kullanacağınız cümlelerin yapısı bile önemlidir. Sade, açık ve akıcı cümleler kurmaya ve kuracağınız cümlelerin arama motorlarında hangi şekillerde aranabileceğini sezmeye çalışın.

Sayfa Başlıklarını ve Adresleri Dinamik Olarak Düzenleyin

Sabit bir sayfa başlığı (title) yerine, her sayfada değişen ve açılan sayfanın konusuyla ilgili bir başlık, arama motorlarının sevdiği bir tarzdır. Özellikle Google, bir sayfayı başlığından başlayarak taramaya başlar ve sayfa başlığını içerikle bütünleştirir. Bu da şu demek oluyor: Eğer bir aramada, aranılan kelime sayfa başlığında yer alıyorsa, Google bu durumu "Aranılan kelimeyle ilgili sonuçlar bu sayfada yer alıyor." şeklinde yorumlar.

Eğer sunucunuz destekliyorsa, sayfa bağlantılarınızı da içerik ile uyumlu olarak dizinler şeklinde ya da .html uzantısında düzenlemek faydalı olacaktır. http://www.siteadresi.com/dosya.asp?id=18 gibi bir adres yerine http://www.siteadresi.com/arama-motoru-optimizasyonu/ şeklinde bir adres, arama sonuçlarında üst sıralara yükselmeyi etkileyen önemli bir durumdur.

Meta Etiketlerini Uygun Şekilde Kullanın

Özellikle "Anahtar Kelimeler" (Keywords) ve "Tanım" (Description) etiketleri, arama sonuçlarını doğrudan etkileyen önemli unsurlardandır. Tanım etiketi, arama sonuçlarında sitenizin başlığı altında konumludur ve bir bakıma siteniz hakkında ilk bilgiyi verir. İçeriğe uygun olarak yerleştirilmiş anahtar kelimeler etiketi ise, aramalarda sitenize ulaşılabilmesi açısından önemlidir. Çift ya da yanlış yazımları da (örneğin: Agarta, Agartha vs. gibi) bu anahtar kelimelere ekleyin. Geriye kalan "Yapımcı" (Author) vb. etiketler ise sonuçlar açısından pek bir önem arz etmez.

Flash, Çerçeve Gibi Tasarım Öğelerinden Kaçının

Bilindiği üzere, Flash ile tasarlanmış sitelerde yer alan içerik arama motorları tarafından taranamaz ve dolayısıyla arama sonuçlarında gösterilemez. Bundan dolayı, mümkün olduğunca az Flash öğesi kullanmaya çalışın. Sitenizin tamamını Flash ile tasarlamak uzak durulması gereken tekniklerdendir. Çerçeve (Frame) kullanmak da sitenizin erişilebilirliğini etkileyebilir. Bu bakımdan, mümkün olduğunca çerçeve kullanmamaya çalışın.

Bunların haricinde Java Applet adı verilen uygulamaları da kullanmamaya özen gösterin. Arama motorları Java Appletlerini okuyamadıkları gibi, bu tür unsurlar sitenizin yavaşlamasını hatta yavaş bilgisayarlarda tarayıcının hata vermesine bile sebep olabilirler.

Popüler Sitelerden Sitenize Bağlantı Almaya Çalışın

Yüksek ziyaretçi ve PageRank oranına sahip web siteleriyle "link değişimi" adı verilen uygulamalara girmeye çalışın. Aslına bakılırsa başka sitelerin sitenize bağlantı vermesi, sitenizdeki özgün ve ilgi çekici içerikle doğrudan ilgilidir. İnsanların merakını uyandıran, başka hiçbir yerde bulunmayan ve kopyalanamayan içerikler daima başka sitelerin sizin sitenize bağlantı vermesini sağlar. Burada da önemli olan yine içeriktir.

Başka sitelerden sitenize ne kadar bağlantı verilirse, PageRank değeriniz o kadar yükselir. Tabii, bağlantı veren sitenin yüksek erişim oranlarına sahip olması da faydalı olacaktır.

Görsellerde Dikkat Edilmesi Gerekenler

Sitenize bir görsel eklediğiniz zaman, bu görselin dosya isminin sitenize ekleyeceğiniz içerikle ilgili olmasına dikkat edin. Meselâ, "Otomobil Dizaynı" konulu bir içeriğe eklenecek olan görsellerde dosya ismi olarak "otomobil_dizayni.jpg" gibi adlandırmalara gidin. Ayrıca, "alt" etiketini mutlaka kullanın: alt="Otomobil dizaynı konusunda her şey" gibi.

Diğer Unsurlar

Her şeyden önce "zaman" bu konuda en büyük yardımcıdır. Tamamen özgün bir içeriğin bile arama motoru sonuçlarında gösterilmeye başlanması günler alabilir. Bu bakımdan, sitenizin anında sonuçlara yansıyacağı fikrine kapılmayın. Sitenizin, tabiri caizse "demini alması" gerekmektedir, yeter ki içeriği zengin, özgün ve düzenli olsun. Sitenizin, zaman içerisinde arama sonuçlarında üst sıralara çıkacağına emin olabilirsiniz.

Tüm bu ilkeleri sitenize uyguladığınız zaman, sitenizin hem ziyaretçi sayısının arttığını, hem de arama sonuçlarında üst sıralara çıktığını rahatlıkla görebileceksiniz.